スノーボードというカルチャーを語るうえで、決して欠かすことのできない存在がいる。BURTON（バートン）創設者の、ジェイク・バートン・カーペンターである。
BURTONは、故ジェイクのレガシーを讃える世界的な記念日「A DAY FOR JAKE」を、3月14日（土）に迎える。今シーズンは世界36のリゾートと連携し、この特別な一日に合わせたコミュニケーションが展開される。
約50年前、ジェイクがBURTONを立ち上げた当時、スノーボードはまだ“遊び”の延長線上にある存在だった。だが彼は、自らが本気でスノーボードを楽しむことを何よりも優先し、その価値観をブランドの核へと据えた。
会社の成長とともに、1年の3分の1を雪山で過ごす。社員にも同じ空気を共有させる。スノーボードを「ライフスタイル」として成立させる。ジェイクが築いたのは単なる企業ではない。働き方であり、文化であり、スノーボードそのものの在り方だった。
さらに彼は、競技スポーツとしての仕組みづくりにも深く関わり、スノーボードを世界的スポーツへと押し上げた。カルチャーと競技、その両輪を同時に進化させた功績は計り知れない。
ジェイクが遺したもっとも象徴的な信念はシンプルだ。
「スノーボードは人々を結びつける」
現在展開されている「From Burton to the World」キャンペーンでは、彼の名言がキーメッセージとして掲げられている。そこに込められているのは過去の回顧ではない。今なお更新され続けるビジョンである。チームライダーたちもまた、その精神を受け継ぎながら、それぞれのスタイルでスノーボードを表現し続けている。
「A DAY FOR JAKE」は、2019年11月にこの世を去ったジェイクを偲び、そのレガシーへ想いを馳せる世界共通の記念日だ。この日は、ただ滑る日ではない。雪山でターンを刻む。ムービーを観る。ギアをメンテナンスする。それぞれの方法で、スノーボードと向き合う日である。
今シーズンも全世界のBURTONストアは臨時休業となり、スタッフ自身もライディングを楽しむ。そこにもまた、ジェイクが信じた文化が息づいている。
スノーボードの原点へ還る一日。「A DAY FOR JAKE」が今年も訪れる。
 
「A DAY FOR JAKE」参加リゾート
日本
関温泉（新潟）、エイブル白馬五竜（長野）
、ほうだいぎ（群馬）
、スキージャム勝山（福井）
、サッポロテイネ（北海道）、
湯殿山（山形）、
石打丸山（新潟）
 
北アメリカ
ストウ（バーモント州 / アメリカ）、ブルーマウンテン（オンタリオ州 / カナダ）、ボルトンバレー（バーモント州 / アメリカ）、マンモスマウンテン（カリフォルニア州 / アメリカ）、モンコミ（ケベック州 / カナダ）、マウンテンクリーク（ニュージャージー州 / アメリカ）、ストラットン（バーモント州 / アメリカ）、サンピークス（ブリティッシュコロンビア州 / カナダ）、トランブラン（ケベック州 / カナダ）、アルパインスキークラブ（オンタリオ州 / カナダ）、ビーバークリーク（コロラド州 / アメリカ）、ブリッケンリッジ（コロラド州 / アメリカ）、ルレ・スキーセンター（ケベック州 / カナダ）、マウントスノー（バーモント州 / アメリカ）、ノーススター（カリフォルニア州 / アメリカ）、オケモ（バーモント州 / アメリカ）、スマグラーズノッチ（バーモント州 / アメリカ）、スティームボート（コロラド州 / アメリカ）、ベイルリゾート（コロラド州 / アメリカ）、ウッドワードパークシティ（ユタ州 / アメリカ）
 
ヨーロッパ
ラークス（スイス）
、フラッハウヴィンクル（オーストリア）
、スヴェイツィ（フィンランド）
、コテルニツァ・ビャウチャンスカ（ポーランド）
、シュピンドレルフ・ムリーン（チェコ）、
アヴォリアッツ（フランス）、
クラッペン（スウェーデン）、
グランヴァリラ（アンドラ）
、スノーセンター（イギリス）

text: Daisuke Nogami（Chief Editor）