リーディングブランドであるBURTON（バートン）創始者のジェイク・バートンが2019年11月に他界したことは周知の事実だが、彼を偲び、そのレガシーを称えるための一日「A DAY FOR JAKE」が2020年から設定されていることをご存知だろうか。今年は今週末の3月11日（土）がその日にあたる。
改めてジェイクの功績を振り返りたいのだが、1954年に生を享け、ニューヨーク大学卒業後にウォール街の投資会社に勤務するほどのキャリアを持ちながら、幼き頃に味わった雪上サーフィンの可能性を捨てることができずにスノーボードを開発。1977年にBURTONを創業した実業家だ。
1年のうち3分の1をライディングに費やしていたジェイクは、自身がライディングを楽しむことを何よりも大切にし、そのスタイルを社員全員が共有できるようなカルチャーを築き上げた。さらに、競技スポーツとしてスノーボードを発展させる仕組みづくりにも貢献。遊びから世界的なスポーツへとスノーボードを昇華させた功績は大きい。
A DAY FOR JAKE当日と翌12日は、全世界のBURTONストアを臨時休業し、スタッフも思い思いの過ごし方でスノーボードを楽しむ予定だ。BURTONストアではA DAY FOR JAKEのオリジナルステッカーをすでに配布しており、参加するリゾートでは当日配布される。あなたのボードやバインディングにステッカーを貼ることでジェイクに思いを馳せながら、3月11日はライディングを楽しんでいただきたい。そして、シェアする際はハッシュタグ「#RideOnJake」をお忘れなく。
 
「A DAY FOR JAKE」参加リゾート
北海道・ニセコ東急グラン・ヒラフ
北海道・星野リゾート トマム
宮城・スプリングバレー仙台泉
群馬・みなかみほうだいぎ
新潟・関温泉
福井・スキージャム勝山
北米・中南米23リゾート、欧州8リゾート、中国7リゾート